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明星纷纷跨界搞设计 诚意有几多?(组图)
2022-05-27

贝嫂推出品牌Victoria Beckham,颇受欢迎。

高圆圆设计的鞋履。

好姐妹为张韶涵的高跟鞋品牌站台。

维多利亚的设计专业大气。

维多利亚的设计专业大气。

苍井空画草图、参与设计的千元级内衣一上线便瞬间售罄,狂卖68万元;高圆圆与知名鞋商推出自创高跟鞋品牌,据称也是亲自命名和参与设计,体现了对鞋的需求和喜好;张韶涵开鞋店全程参与,还会为圈内各好姐妹设计鞋款……虽说明星跨界做设计师这几年已不是什么新鲜事,但和以前明星只是象征性地打着自己名号或是品牌借明星效应推广的“玩票”性质不同,如今明星们给外界的感觉似乎更加地“进入角色”,将自己变身设计师,亲力亲为地设计和推广自己的品牌。在这明星当设计师的潮流中,究竟明星们只是作秀还是真的全情投入?这些明星们设计、售价同比同类产品要高出许多的产品到底够不够吸睛,值不值得买?

这些明星做设计师 作秀指数有多高?

究竟明星们当设计师是否只是作秀?明星们放了多少诚意在他们号称参与设计的产品中?这些到底够不够吸引眼球?在掏腰包之前,作为消费者也要做一下“福尔摩斯”,仔细鉴别一下才行哦!

消费热点

粉丝效应唔忧卖?

明星们素来与时尚圈有着密不可分的联系,各品牌原本就乐于找明星来代言,或是赞助明星们在人前人后的吃穿用度,力求通过明星增加曝光度,而一些明星更选择自创品牌,变身时尚设计师,进入五光十色的时尚圈。

专注度:玩票的有 全情投入的也有

这几年从国外到国内,无论有没有设计功底,大小明星们转型当设计师已经渐成潮流。总体来看,明星做设计师有两条路子——想轻松点的,就和品牌联手推出自己命名的子品牌或推出特定系列,像苍井空、高圆圆、凯特莫斯等,不同于前几年象征性地代言,如今明星们通常都有份做股东,销售与收入挂钩,因此明星们也更积极地参与品牌的创建和设计,在公开场合表示自己如何投入品牌设计中,号召粉丝们多多捧场;有的明星则是单打独斗闯天下,从品牌创建、设计产品、宣传到销售都会全程参与,像小贝嫂维多利亚、罗志祥、张韶涵、李晨等都会亲力亲为,虽然背后也有个设计销售团队在支撑,但还是投入不少心思在自家的品牌,专注度和诚意指数更胜前者一筹。

做明星还是主业,拍戏、上节目、开演唱会、代言本身已经忙得不可开交,明星们究竟还有多少业余时间可以用在自己品牌上面?关于这个,就见仁见智啦!

效果:借明星效应打造粉丝效应

明星做设计师,推出明星品牌产品的最大好处是可以快速提升新品牌或新系列的知名度,省却了很多广告费,前期宣传省不少力。此外,由于明星品牌受到的关注度非常多,曝光率也相对较高,一些明星还会巧妙地运用娱乐朋友圈的好人缘,邀请朋友帮忙做代言,让自家品牌的出镜几率更高。明星不仅在娱乐圈,在商圈也有一些人脉和资源,要发展自身的品牌更容易找到相应的资源,对于明星品牌的推广可是大有好处的。

不过,明星当设计师究竟做出来的东西好不好,市场接受才是硬道理。除非真的是有设计功底的明星,比如名模马艳丽以及香港明星古巨基那样有设计功底,真正会亲自画草图、监督用料加工,或是真的深谙时尚之道的明星会加入自己对产品设计的独到见解,否则明星品牌依靠的还是背后的设计团队,明星的参与也只是摆摆架子,大家心中有数就好。

也有大明星的自创品牌“杯具”了。Rain的自创品牌6to5在创立之初就曾宣称年销售要突破100亿韩元,但该服装品牌在推出一年多后却因涉嫌诈骗而遭遇全面下架,而同时还爆出 “Rain并没有以设计师身份参与,他几乎没有设计方面的知识,只是偶尔露下脸”这样的消息,可见明星当设计师很可能也只是一个噱头。

类别一

与品牌联姻推明星个人品牌

作秀指数:☆☆☆☆☆

诚意指数:☆☆☆

明星代表:苍井空、高圆圆

前不久苍井空和内衣品牌商合作,推出了自有品牌系列的“空系列内衣”,并担任该系列内衣的创意总监。她在微博上积极地晒出自己化身设计师的感悟,称她所设计的内衣产品是要“唤醒女性对自己内心真正需求的探知,为女性提供最合适的高端品质内衣”,同时还发表了她在制衣车间的照片,声称该系列首批推出的三套内衣是自己设计、画草图的,并参与了整个制作过程。空内衣在上月28日推出,以一件1288人民币限量在网络上销售,首批528件一下子卖光,爆收68万人民币。

高圆圆在与赵又廷结婚后立刻与知名品牌鞋商推出了“圆漾”高跟鞋品牌,这个品牌的命名和设计据称都是高圆圆亲自参与的。高圆圆也表示,圆漾的鞋售价并不高,但里面有着她对鞋的审美,她认为高跟鞋应当经典大方简洁,且要物美价廉,圆漾的定位也是如此。

点评:明星和品牌联手推出明星系列,对于明星来说是最省时省力省钱的做法,毕竟品牌已有成熟的设计制作班底,明星要做的只是参与其中,当然,参与度有多高,就要看明星有多用心了。相比之下,苍井空在宣传自己的内衣品牌时是相当落力的,但有网友评论苍井空内衣的定价太贵,且不符合大部分粉丝群的定位,虽然500多件内衣一下子卖光看似很成功,不过因为初期的消费群有尝鲜心理加上限量版的诱惑,因此只能将它看做是一个噱头,如果苍井空继续卖下去,空系列内衣是否能长期火爆还是个未知数。

高圆圆设计的高跟鞋品牌的定价很接地气,平均原价不到300元,的确很能吸引小白领和年轻族群帮衬。虽然高圆圆也说自己参与了命名和设计,但大家都知道,“女神”那么忙,怎么可能每一双都亲力亲为?还有眼尖的人还是能认出来,“女神”出席活动穿的高跟鞋还是很大牌很昂贵。

类别二

自立门户自创品牌

作秀指数:☆☆☆

诚意指数:☆☆☆☆☆

明星代表:贝嫂维多利亚、艾薇儿、张韶涵

贝嫂维多利亚兢兢业业做设计师推个人品牌。其实维多利亚的品牌事业也并不是一帆风顺,一开始花精力主推太阳眼镜,没想到最受欢迎的却是牛仔裤,2008年转战高级定制,推出品牌Victoria Beckham,完全体现了她个人浮华性感、超纤瘦的穿衣风格,但因为体型要求太高,起初销量也不是很好,于是做出改变,经过几年的摸索,她的品牌在欧美国家的高档百货销售良好,更捧得了英国时尚大奖的“年度最佳设计师品牌”奖,该奖项可是英国时尚界的至高荣誉,没有真材实料拿不到。

另一位将自有品牌做得风生水起的是歌坛小天后艾薇儿。Abbey Dawn by Avril Lavigne是其个人服装品牌,几乎服装都是由明星本人亲自设计,她的服装基本上就反映了她自己的穿衣风格,旗下大多数单品的价位都在24~48美元之间,这对于粉丝都是青少年的这位小天后来说,价位和风格正好契合,人气一直很高。

虽然身陷鞋款“抄袭门”让张韶涵有点烦,但她对自己的女高跟鞋品牌是相当上心的,顶着创意总监的头衔,积极地发展圈内好友为她代言,做足宣传,而她的高跟鞋品牌因为风格多样,潮流度高,价格在人民币千元左右,定位锁定有一定经济实力的时尚女性,从网络上发售发展到在台北最旺的闹市区开实体店,生意风风火火。

点评:从头到尾落手落脚包办,虽然累,但这样的明星品牌显然更能体现出明星的用心,也更能获得粉丝和用户的欢心。当然,有自己独特风格的明星设计师品牌才能红得比较长久,况且明星自己就是自己品牌最尽心尽力的代言人,不红都难。

类别三

品牌限定系列

作秀指数:☆☆☆☆ 诚意指数:☆☆☆☆

明星代表:凯特莫斯

品牌不定期邀请明星担纲设计某季某条产品线的设计,这样的案例实在太多,虽然明星在这之中更像炒更性质,但有的兼职做得很专业,有的却只是象征性地给点意见,其作秀指数和诚意度都要具体问题具体分析。像时尚女王凯特莫斯与Topshop的合作就相当有诚意,今年凯特莫斯和Topshop再度合作的40件限定系列推出,每周都花时间和创意团队一起工作,这个Kate moss for Topshop的系列一经推出,时装迷们连夜排队购买,甚至还要限购。

点评:明星做设计师有没有用心,用了多少心,自己知道,粉丝更知道。即便是客串性质,也要客串得专业一些,像凯特莫斯一样,因为完整体现了时尚女王的用心,粉丝们也觉得相当值得。文/记者 陈薇薇